Nhãn hiệu là gì?

“Nhãn hiệu” là các dấu hiệu của một cá nhân, tổ chức (tập thể doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh thương mại) dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác.

Thuật ngữ nhãn hiệu

Thuật ngữ nhãn hiệu chỉ chung bao gồm: nhãn hiệu hàng hóa (trademark), nhãn hiệu dịch vụ (service mark).

Dấu hiệu dùng để làm nhãn hiệu

Dấu hiệu dùng để làm nhãn hiệu là từ ngữ, hình ảnh hoặc từ ngữ kết hợp với hình ảnh được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Theo đó, có thể là:

• Từ ngữ đặc trưng: thường là các nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, tên thương mại của doanh nghiệp;
• Hình ảnh cách điệu sản phẩm, hình ảnh đặc trưng;
• Biểu trưng (logo): là các nhãn hiệu hình hoặc phần hình đặc trưng của doanh nghiệp;
• Khẩu hiệu đặc trưng (slogan);
• Màu sắc đặc trưng;
• Kiểu dáng đặc trưng của sản phẩm;
• Âm thanh, mùi vị;
• Phương thức phục vụ, chăm sóc khách hàng.

Chức năng của nhãn hiệu

Nhãn hiệu như một công cụ marketing với chức năng truyền đạt tới người tiêu dùng uy tín, hình ảnh của sản phẩm dịch vụ của đơn vị kinh doanh đầu tư cho sản phẩm dịch vụ đó. Do đó, đăng ký nhãn hiệu thành công và được doanh nghiệp đưa vào sử dụng đã trở thành một tài sản vô hình rất lớn của doanh nghiệp, đôi khi nó còn lớn hơn cả giá trị tài sản hữu hình của doanh nghiệp.

Các hình thức thể hiện của nhãn hiệu

Một nhãn hiệu có thể đăng ký nhận diện ở nhiều cách kết hợp khác nhau, hoặc chỉ đăng ký một dạng nhận diện duy nhất, nhãn hiêu Nike đăng ký khá đa dạng để giúp bảo vệ tuyệt đối quyền của chủ sở hữu theo các cách thể hiện như sau:

Nhãn hiệu dạng chữ

Nhãn hiệu NIKE đăng ký duy nhất chữ NIKE.

Nhãn hiệu dạng chữ có câu định vị (slogan)

Theo đó thương hiệu chữ của NIKE chỉ bao gồm chữ “NIKE” là nhận diện chính của thương hiệu cùng dòng chữ “JUST DO IT” được coi là câu định vị – Slogan của thương hiệu này.

Nhãn hiệu dạng hình hay còn gọi là logo

Nhãn hiệu NIKE đăng ký nhận diện nhãn hiệu duy nhất thông qua hình ảnh biểu tượng chiếc cánh của bức tượng nữ thần tự do.

Nhãn hiệu kết hợp cả chữ và hình ảnh

Nhãn hiệu NIKE hình đăng ký nhãn hiệu kết hợp cả phần hình và phần chữ: hình ảnh biểu tượng chiếc cánh của bức tượng nữ thần tự do và chữ “NIKE”

Nhãn hiệu kết hợp cả chữ và hình ảnh và slogan

Nhãn hiệu NIKE trong trường hợp này được đăng ký kết hợp cả phần hình “logo”, phần chữ “NIKE” và câu định vị “JUST DO IT”.

Mỗi hình thức đăng ký nhãn hiệu hiệu đều nhằm mục đích cuối cùng là để người tiêu dùng nhận biết dấu hiệu hàng hóa, dịch vụ của mình trên thị trường và dần đi vào trong tâm trí của người tiêu dùng cũng như định vụ vị trí của mình trên thương trường.

Quý khách hàng có nhu cầu tư vấn pháp luật sở hữu trí tuệ xin vui lòng liên hệ công ty luật Việt An để được hỗ trợ nhanh nhất!